董明珠赔光10亿“养老金”，想要退休遥遥无期？

来源：商道论 2023-08-12 13:52:59

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(资料图)

销售出身的她在家居领域闯下一片天地，是名副其实的商界女强人。而如今早就过了退休年龄的她却一直坚守在自己的岗位上，并且坚持在其位谋其职，丝毫没有退休的打算。年近古稀，早就该享受天伦之乐，可她依旧冲在前线，而且还成了自己家品牌的代言人。有人说是因为她赔光了自己的养老金，所有迟迟不退休。这到底是怎么回事？是她真不想退休，还是有什么难言之隐不得不坚守岗位？赔光10亿养老金又从何说起？点个赞，我们去一探究竟。

董明珠的雷厉风行是大家有目共睹的。当年董明珠刚成为格力董事长，就换掉了品牌代言人。其实一个品牌换代言人并不是什么稀奇事，但是这次换代言人的操作对于格力这个品牌而言却是有很大的影响，毕竟是把成龙大哥换掉了，这可不是小事。按理说，这好不容易在消费者心中树立了品牌威信，不该如此草率的放弃。但是董明珠大笔一挥，说换就换。那么为什么当年董明珠非要换掉代言人？

关于外界对于格力突然换掉代言人的质疑，董明珠也作出了解释，首当其冲的就是出于控制成本的考虑。不可否认，请明星代言产品是要花大价钱的，尤其是这代言人还是一线明星，那费用更是高昂。而成龙作为国际知名演员，其代言费必定不是一笔小数目。而格力如果换掉成龙，确实是可以省下不少企业开支，如果企业把省下的这笔费用用于产品开发，那确实是对消费者十分有利。

但是仅仅是因为这样，就值得如此大动干戈吗？董明珠的考虑可不仅仅在此。这话怎么说？这就要看格力在换掉成龙后做了什么。

这成龙被换掉，取而代之的是格力董事长董明珠成为新的代言人。老总亲自出马做代言人的情况可不多见。毕竟大多数企业的老板都主打的一个高高在上，这董明珠却非常有意思，反其道而行之。

那么董明珠自己去做这代言人，是有什么考虑吗？其实这样做的初衷有两个。一是表示对于自身品牌的质量自信，二是为个人品牌的后续发展蓄力。

因为没有明星代言，消费者在选择商品时就会更加关注产品本身价值，而商家在销售过程中，因为不再依靠明星的吸引，也会把重心放在产品质量方面。在此模式下，产品销量依旧稳定，甚至还有增长，那么这也是在间接的证明了产品价值，同时对于其背后的销售以及技术人员是一种鼓舞，还能增强企业的自信心。理想状态下，这会达到某一种良性循环。

而关于为个人品牌蓄力，董明珠用后来的行动证明了当年的做法是多么的正确。如今人们听到格力这个牌子的第一反应就是它背后有一个雷厉风行、手段高明的女强人。而这董明珠也确实做到了为格力代言，

但也因为董明珠做格力的代言人做的太合格，这就导致很多人认为如今她迟迟不退休是因为格力内部不能失去董明珠。关于她为何迟迟不退休，有些人猜测是因为董明珠本人享受职权带来的满足感。当然这种想法还是过于片面，毕竟董明珠年近古稀，就算她确实心态年轻，精力也会有所欠缺。但是苦于手下没有可以完全信任的人，因此才不能完全放手去颐养天年。当然，还有一种说法，那就是董明珠亏掉了10亿元的养老钱，因此才迟迟不退休。

这种说法从何而来？其真伪到底如何？

其实这个说法可信度还是比较高的，这主要是因为董明珠真的因为自己的失败投资亏了10亿元。至于这是不是她的养老钱那就未可知了，毕竟富人的养老是我们想象不到的。就事论事，我们来看看这商界大佬是如何亏掉10亿元的？

事情还要从2016年说起，那时的董明珠和格力都处在顶峰时刻，因为掌握了世界级核心技术，格力在与同类型产品的竞争中名列前茅。而董明珠作为格力董事长也是十分的自信，甚至有点膨胀。眼看格力的本职业务做的不错，董明珠就想要涉猎新行业，为格力建立自己的产业集群。

董明珠看中的是新能源赛道，其实以现在的眼光来看，这个赛道确实是潜力不小，可是问题就在于这个行业它太烧钱，还需要强大的专业背景支撑。

当年董明珠想要格力的股东们出资自己所看好的一家名为“银隆客车”的新能源车企。股东初听这个要求，真是避之不及，毕竟大家眼看格力势头正猛，都只想要坐收渔翁之利，绝不想去碰那可能要把自己的钱打水漂的新能源行业。但是董明珠决心已定，股东们不愿意，那就绕过股东，自己出资。

董明珠孤注一掷，将自己多年打拼积累下的10亿资金全部注入银隆客车，还吸引了王健林、刘强东等商界名人一起出资。董明珠期待这次投资能为自己回血。股东们看董明珠如此强硬，决心如此之大，于是在五年后，也就是2021年，股东们纷纷松口，最终同意了对于银隆的投资，最后银隆成为了格力旗下的全资子公司。

那么董明珠的这次选择到底为她带来了什么？这和她迟迟不退休有关系吗？

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