亚马逊品牌定制促销上线帮助卖家吸引高购买意向顾客

来源：电商报 2023-08-02 15:19:33

8月2日消息，亚马逊全球开店宣布，亚马逊品牌定制促销（Brand Tailored Promotion，简称BTP）正式上线。通过BTP，卖家可以在亚马逊商城前台页面设置2个新促销标记：“粉丝折扣Follower Promotion”和“独家促销Exclusive Promotion”。

其中为品牌粉丝人群创建的定制促销即会在粉丝端展示为 “粉丝促销Follower Promotion”，为其他受众人群创建的定制促销则会在符合条件的买家人群视角下展示为 “独家促销Exclusive Promotion”。

（图源：亚马逊全球开店公众号，下同）

(相关资料图)

品牌定制促销（BTP）能够让卖家以促销代码的形式创建独家折扣优惠，吸引品牌定制受众细分范围内的高购买意向顾客，例如品牌粉丝、复购客户、近期购买过的客户、高消费客户和未付款客户。卖家还可以通过新推出的“潜力新客”人群来获取新顾客。

据了解，亚马逊品牌定制促销工具目前仅在美国站开放使用，后续将陆续面向其他站点卖家开放。完成亚马逊品牌注册（Brand Registry），成为品牌卖家（Brand Owner），即可免费使用该工具。

品牌定制促销（BTP）针对设置了该促销的卖家账号内该品牌内的所有ASIN提供，暂不可针对特定ASIN提供。折扣范围必须设置在10%-50%之间。当同一位买家出现在多个受众人群中，被多个品牌定制促销活动命中，买家可以兑换所有的促销代码，但是一次商品购物中，仅能针对单件商品使用一张。

亚马逊品牌定制促销入口

开通并使用品牌定制促销（BTP）工具的步骤如下：第一步，登录亚马逊卖家平台，点击“广告 > 品牌定制促销”，进入品牌定制促销页面后，点击“创建促销”。

第二步，选择品牌和目标受众（每个受众将显示受众名称、描述和受众规模）后，点击“下一步”。第三步，添加促销名称（买家不会看到此名称）、折扣百分比、预算以及促销开始/结束日期。第四步，卖家可查看促销，然后点击“提交”。

第五步，促销获得批准后，卖家所选择的受众即可看到该定制促销。

亚马逊品牌定制促销设置页面

卖家也可通过以下路径进入品牌定制促销（BTP）工具：登录亚马逊卖家平台，点击“广告 > 管理促销”，进入“管理促销”页面后，点击“品牌定制促销”。

值得一提的是，亚马逊全球开店今日还宣布，无品牌包装箱在英国和加拿大站点的功能更新。具体来说，卖家可以根据销售渠道的要求，选择以“无品牌包装”方式运送哪些订单，且无需支付额外费用。目前适用于美国站、英国站和加拿大站的多渠道配送（MCF）订单。

只要卖家现有的库存所在的运营中心支持无品牌包装，亚马逊就会按要求配送卖家的订单（所有MCF卖家都将自动加入该计划）。

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